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브랜딩이 실패하는 진짜 이유: 구조 없는 감각

대부분의 브랜딩 프로젝트는 '어떻게 보일 것인가'에서 시작합니다. 하지만 시장에서 선택되는 브랜드는 '어떻게 작동할 것인가'에서 시작합니다.

포화된 스킨케어 시장에서 런칭 3개월 만에 카테고리 인지도 상위 5%를 달성한 과정.

대부분의 브랜딩 프로젝트는 '어떻게 보일 것인가'에서 시작합니다. 하지만 시장에서 선택되는 브랜드는 '어떻게 작동할 것인가'에서 시작합니다.

포지셔닝은 슬로건이 아닙니다. 고객의 의사결정 구조 안에서 당신의 브랜드가 어디에 위치하는지를 설계하는 것입니다.

포화된 스킨케어 시장에서 런칭 3개월 만에 카테고리 인지도 상위 5%를 달성한 과정.

AI를 도입한다는 건 챗봇을 넣는 게 아닙니다. 브랜드 운영 구조에 AI를 내재화해서 반복 업무를 자동화하고, 전략적 의사결정에 집중할 수 있는 시스템을 만드는 것입니다.

단일 브랜드, 보증 브랜드, 개별 브랜드 — 당신의 비즈니스에 맞는 아키텍처는 무엇인가?

소비자 앱에서 기업용 플랫폼으로 전환하면서 브랜드 인식을 재구축한 과정.

로고부터 만들기, 타겟 정의 없이 시작하기, 채널 전략 없이 콘텐츠 만들기 — 초기 스타트업이 반복하는 구조적 실수와 해결 방법.

에센스 → 포지셔닝 → 가치 제안 → CTA. 브랜드 메시지에도 위계가 있습니다.

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